人均60元的精品烘焙店正密集进入购物中心

烘焙赛道格局生变：精品化趋势下的机遇与挑战

近年来，国内烘焙市场正经历一轮结构性调整。从门店扩张态势到消费偏好转变，这一传统行业展现出新的活力与竞争维度。

首店经济中的烘焙力量

在商业地产领域，烘焙品类正成为招商关注的重点。数据显示，2024年前三季度，上海新开业的首店中，烘焙类占据显著位置，数量超过茶饮与咖啡的单品类首店。放眼全国，近五年餐饮首店中，烘焙甜品的占比持续位居前列，成为仅次于饮品业态的重要类别。

值得注意的是，与多以加盟模式快速复制的茶饮店不同，许多烘焙品牌采用直营模式，其拓店速度依然可观，反映出市场对该业态的认可。

精品化与价格带分化

当前烘焙市场的扩张，尤其以客单价介于25至60元之间的西式精品烘焙品牌最为活跃。这类品牌往往注重门店设计、产品呈现与消费体验，在近年各类新兴品牌评选中频繁亮相。

从商圈布局来看，烘焙门店的密集度显著提升。以上海某大型购物中心为例，其餐饮楼层中，烘焙甜品专门店的数量已接近传统强势品类，显示出商场运营方对该业态引流能力的重视。

商业逻辑的转变

烘焙店为何受到青睐？其背后的商业逻辑与茶饮咖啡有所不同。对商场而言，理想的烘焙品牌需兼具“网红气质”与标准化运营能力，同时要在门店调性、产品品质与定价策略上找到平衡。许多购物中心在招商时，会优先考虑具备设计感与独特风格的品牌，因为这类门店不仅能吸引客流，还能提升商场整体形象。

价格策略上，25-60元区间成为主流。这一价位既避免了低价竞争，又维持了消费可及性，符合多数消费者对烘焙食品的心理预期。市场调研显示，超过四成的消费者单次购买烘焙食品的预算落在这个区间。

风格迭代与创新压力

产品风格方面，市场正从日式主导转向更多元化的探索。法式、意式等欧陆风格受到关注，它们为消费者提供了新鲜感与差异化体验。同时，独立门店则倾向于通过馅料创新、食材搭配等方式突出特色。

然而，繁荣背后隐藏着严峻挑战。由于进入门槛相对较低，烘焙行业竞争异常激烈，门店更迭速度很快。过去一年，全国范围内该品类新增与关闭的门店数量几乎持平。此外，新中式烘焙与高端路线的阶段性遇冷，也提醒市场盲目跟风的风险。

资本态度趋于谨慎，近年来烘焙领域的融资事件数量明显下降。对于品牌而言，持续的产品创新能力、成本控制与盈利平衡成为生存发展的关键。

未来展望

烘焙行业的演变，折射出消费市场对“日常轻奢”的需求——消费者愿意为有设计感、有品质的日常消费支付适度溢价。但与此同时，行业也面临着同质化竞争、运营成本攀升与消费者口味多变等多重考验。

对品牌而言，单纯依靠门店扩张或营销热度难以持久。如何在产品创新、成本控制与体验打造之间找到可持续的平衡点，将是决定其能否在激烈市场中立足的关键。而对商场与投资者来说，辨别真正具有长期运营能力与品牌价值的烘焙品牌，也变得比以往更为重要。